2013 YouTube 台湾使用行为分析,年轻人看 YouTube 频率胜过看

2020-06-04    收藏133
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2013 YouTube 台湾使用行为分析,年轻人看 YouTube 频率胜过看

今年 YouTube 提供了许多演唱会、颁奖典礼现场直播,上网族群、年轻人也更黏着于 Youtube 之上。今天 Google 表示台湾 YouTube 观看时数年成长率成长六成、用手机观赏成长3倍;最喜欢看 YouTube 的地点以家中最多。

Google 首度与数据分析公司合作,公布 YouTube 台湾使用者的调查行为,YouTue 使用者分类研究时间为 2013年5月进行 ,受访人数 1726 人。根据调查结果显示台湾使用者对 YouTube 使用持续增长,台湾 YouTube 观看时数年成长率成长六成、用手机观赏成长3倍;台湾 YouTube 重度使用者也增加近七成,从 2011 年的 24% 成长为 2013 年的 40%,此外整体 YouTube 使用者的族群、性别、年龄分布与全球吻合。

在观看 YouTube 的地点中,台湾使用者以家中观赏比例最多,达到 95%,也是本次亚洲13国调查中最高的;另外出门在外(手机、平板)使用率也达到 20%,在2年中成长4倍。此外多营世代降临,台湾也有七成使用者桌机、平板、手机跨萤幕观看 YouTube,观看 YouTube 时间比重中有近3成使用行动装置,包含平板的 9% 和手机的 19%。至于观看时间分布,YouTube也如同传统电视黄金时段,在晚上8~11点为使用高峰。

Google 也表示在台湾提供 YPP 合作伙伴计画(youtube partner program) 一年多以来,也从去年的 3 万会员提升到 4.8 万会员;此外台湾的电视媒体几乎也都是 YouTube 合作伙伴。被问到今年开始提供多次演唱会、颁奖典礼、体育比赛直播,是否有频宽承载问题,Google 表示今年 YouTube 已成长到每分钟100小时的影片上传量,Google 本身的伺服器、频宽承载量是没有问题的,但是直播串流也牵涉提供网路的 ISP 业者,因此还得与各 ISP 业者进行确认。

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台湾 YouTube 观看时数年成长率成长6成、用手机观赏成长3倍。

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台湾地区 YouTube 使用者的族群、性别、年龄分布与全球吻合。

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台湾 YouTube 重度使用者增加进近七成。

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使用地点。家中 95%(亚洲13国调查中最高),出门在外(手机)20%(2年成长4倍)。

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七成使用者跨萤幕观看YouTube。

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近三成使用行动装置观看 YouTube。

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传统电视黄金时段也是 YouTube 使用高峰,晚上8~11点是最多人观看的时段。

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平均造访时间约半小时

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16~24岁週间黄金时段看 YouTube 超越电视。

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16~20岁使用者每天观看 YouTube 频率胜过电视。

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5成使用者为了搜寻特定资讯造访 YouTube。

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音乐影片是台湾使用者的热门首选。2013年新增现场直播(演唱会、颁奖典礼等),也获得 16% 使用率。

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性别和年龄层的喜好需求。男性:3C 汽车 游戏 运动 新闻政治,女性:美妆、烹饪、电视节目。

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搜寻和社群是使用 YouTube 的最大动力。

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分享互动YouTube

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如何善用YouTube平台。

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YouTube 在台湾影响力已直逼电视,近8成台湾使用者每周至少上一次YouTube。

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近7成5表示YouTube较容易找到有趣内容

对于广告主而言,YouTube 也是相当不错的影音行销平台。包括化妆品牌 L’OREAL 表示有 60% 使用者会透过广告连结去购买,YouTube 族群行动率为电视族3倍。另外 ASUS FonePad 手机平板广告也让影片一个月破百万点阅,连带让官网流量成长3倍、产品销售提昇35%。


本文转自 T客邦

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